SEO técnico—nuestro aprendizaje para 2021

El SEO ya no es solo un título de trabajo, se ha convertido en parte de la descripción del trabajo de todos. Rand Fishkin
 

¿Cuáles son las aristas que comprenden la tarea del especialista en SEO técnico? A continuación, te contaré brevemente nuestra experiencia y el rumbo que decidimos seguir en consecuencia.

Nuestra insólita experiencia en SEO técnico

Las tareas de un especialista en SEO técnico, también llamado technical SEO o tech SEO, comprenden principalmente la mejora de los aspectos de ingeniería de sitio para aumentar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Estos aspectos implican en especial al código fuente. Como ya vimos en otra oportunidad su tarea es fundamental para desarrollar la estrategia SEO elegida. Ahora bien, ¿Qué es un auditor SEO?, ¿y un analista?, ¿qué necesito para mi negocio? Veamos…

 

Desde una primera etapa de consolidación de Awkbit como software factory, decidimos que realizar tareas SEO para posicionar era prioritario y fundamental. En este sentido, buscamos un especialista en SEO técnico que comience a desarrollar tareas acordes; a partir de ahora llamaré a estos técnicos como tech SEO. Los pilares de esta optimización técnica serían hacer un sitio más rápido, más fácil de comprender y de rastrear. Siguiendo con nuestro caso, tuvimos alrededor de cuatro experiencias diferentes y lamentablemente ninguna se completó de la forma esperada.

 

Sin entrar en detalles ni generalidades, todos se presentaban como tech SEO cuando en realidad la mayoría cumplía un rol de analista o de auditor. Esto no es malo en sí mismo, pero no era lo que buscábamos. Nuestra principal inquietud era resolver los problemas técnicos y empezar a posicionarnos con una buena clasificación.

 

¿Cuál fue el problema? Básicamente, esperábamos que realizaran tareas técnicas que difícilmente podían ser abordadas por un auditor o analista. Estos roles, si bien cubren tareas importantes para el SEO, no son determinantes en última instancia para resolver los aspectos técnicos. Un auditor podría usar una herramienta de auditoría y darnos un diagnóstico certero de los problemas a resolver, pero sin detallar la forma de resolverlos. De este mismo modo, un analista puede cubrir aspectos importantes pero que en general no implican directamente al código del sitio. Estos pueden ser el desarrollo de estrategias de búsqueda de palabras clave, obtención de enlaces de referencia, optimización del contenido, etc.

 

Si bien cada empresa o startup es diferente, esta distinción tiene que estar clara para tus necesidades de negocio. Es decir, un tech SEO puede realizar tareas de auditoría y de análisis, pero esto no funciona de la misma manera para un auditor o un analista de cara a los aspectos técnicos.

 

Finalmente, ante estas insólitas experiencias que no cubrieron nuestras necesidades tomamos la decisión, como startup, de realizar las tareas SEO desde el equipo de marketing. Esto fue como emprender un “Camino del Héroe” al estilo Joseph Campbell: iniciamos la aventura en busca del aprendizaje sobre SEO; en el camino nos encontramos con diversas dificultades, tuvimos que abandonar las zonas seguras, y casi caemos al abismo (con puntaje del sitio por debajo de 30 en Ahrefs). Finalmente volvimos cambiados, aprendiendo nuevas herramientas. Quizás Sam Gamgee no lo hubiera hecho mejor.

Rol del tech SEO en una software factory

Al cubrir todos los aspectos SEO como equipo potenciamos las experiencias individuales y aplicamos la acción colectiva en pos de acortar los tiempos para realizar las tareas. Por un lado, nos enfocamos en los aspectos técnicos, que eran prioridad. Luego dividimos las tareas de keyword research (búsqueda de palabras clave) y de backlinks (obtención de enlaces de retroceso). Si bien veníamos creando contenidos de calidad, potenciamos enormemente esta tarea con la búsqueda e implementación de palabras clave. También fue necesario revisar los aspectos de la auditoría SEO básica que habíamos realizado antes, así como también tareas de SEO on-page.

 

Para cubrir todas estas áreas que fui enumerando utilizamos una herramienta de auditoría; nosotros optamos por Ahrefs aunque existen otras muy útiles como SEMrush y Moz. La herramienta nos ayudó a detectar los problemas técnicos y las indicaciones de cómo solucionarlos más rápido. Después de 40 días de trabajo intenso, alcanzamos el para nada despreciable puntaje de 98/100.

 

Desde nuestra experiencia como startup, podemos decir que tomar la actividad práctica SEO como equipo nos ha servido enormemente. Además del aprendizaje profundo y el hecho de aprender en la práctica, desarrollar una estrategia SEO nos permitió pensar en la optimización del posicionamiento de forma transversal.

Jerarquización de las tareas básicas

Ya indagamos sobre el rol del tech SEO, sin embargo, es necesario jerarquizar las tareas básicas que consideramos necesarias para empezar a desarrollar este rol. Realizar una jerarquización nos ayudará a ordenar las “mejores prácticas”, ya que algunos cambios tendrán más impacto en la clasificación y en el tráfico de tu sitio. A continuación, nombraré los principales aspectos básicos que un tech SEO debería cubrir en una primera etapa de implementación:

Verificación de indexación: Es necesario asegurarnos de que las páginas que deseamos mostrar al público estén indexadas de forma correcta. Esto se puede comprobar muy fácilmente con una herramienta de auditoría como SEMrush y Ahrefs. Este tipo de herramienta te mostrará un informe de indexabilidad para encontrar páginas que tengan problemas y los pasos a seguir para solucionarlos.

 

Verificar HTTPS: Si no estás utilizando HTTPS en tu sitio deberías implementarlo; en principio por seguridad ya que protegerá los datos de tus visitantes. Esto se vuelve determinante si tu web usa información sensible como contraseñas, información de pago y datos personales. Si tu sitio contiene solamente formularios de contacto también es recomendable la implementación. Más allá de este aspecto, su uso aumenta la clasificación en los motores de búsqueda según documentación de Google en su centro de ayuda. ¿Qué estás esperando para implementarlo?

 

Recuperación de enlaces perdidos: Es común que nuestros sitios web tiendan a cambiar eventualmente las URL. En algunos casos estas URL obsoletas contienen enlaces de otros sitios web. Si no se redirigen a los enlaces actuales se pierden y ya no cuentan para tus páginas. Es clave realizar los redireccionamientos pertinentes para recuperarlos.
 

Agregar enlaces internos: Los internal links o enlaces internos son links de una página de tu sitio que lleva a otra. Realizar este paso ayudará a que las páginas se clasifiquen mejor y a la vez sean más fáciles de encontrar. Este punto también puede ser rápidamente cubierto por una herramienta de auditoría.

 

Agregar un esquema markup: El esquema markup es un código que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido y potencia funciones que pueden ayudar a que tu sitio se destaque en la clasificación. Google cuenta con una “galería de búsqueda”[1] que muestra diferentes funciones de búsqueda y el esquema necesario para que tu sitio web tenga éxito.
 

Optimizar la velocidad del sitio: Se trata de medir y optimizar los tiempos de carga del sitio. Si, algo así como meter a Sonic en las páginas de nuestra web. Puede que tu sitio no cumpla con los parámetros recomendados de tiempos de carga. PageSpeed Insights de Google te dará un amplio informe al marcarte los problemas a resolver. Sin embargo, este es un paso necesario que no deja de ser básico; para una mayor optimización recomendamos complementarlo con herramientas que arrojan informes de campo como web.dev de Google.

 

Optimizar el sitio para móviles: El último aspecto será asegurarte que tu web sea amigable para móviles. Según datos de Google Analytics a nivel global, al menos el 50% del tráfico proviene de dispositivos móviles. Estos datos son del 2016, si tenemos en cuenta que el porcentaje de la métrica fue aumentando con el tiempo, es probable que en 2021 estemos por encima del 50%. Sin embargo, esto último no deja de ser una especulación. PD: ¡Hey, Señor Google, dame la razón actualizando tu informe! Para un rápido test sobre mobile friendly te recomiendo la herramienta de Search Console[3].

Algunos pros y contras de contratar a un tech SEO

Estos tips básicos del SEO técnico son fundamentales para comenzar a solucionar aspectos de ingeniería del sitio. Si vas a contratar a un tech SEO, asegurate de que los maneje de forma eficiente y los potencie con otras tareas complementarias.

 

Ahora bien, nuestra experiencia como startup da cuenta de los diferentes roles que tienen un analista, un auditor, y un tech SEO. La confusión en este sentido puede ser perjudicial para tu negocio ya que quizás contrates un analista para tareas técnicas de SEO. Este aspecto sería una enorme contra si no se lleva a cabo con precisión. Desde nuestra experiencia también podemos recomendar abordar estas tareas como equipo, pero esta decisión depende de las características y necesidades de cada empresa. Tener en claro el camino a seguir en este sentido potenciará tu negocio y lo hará crecer tanto de forma interna como externa.

 

En Awkbit ponderamos siempre la calidad técnica de nuestros proyectos. Si tuviste problemas con las herramientas SEO o si te estancaste en alguno de los pasos que atravesamos podemos ayudarte. ¿Estás interesado en implementar SEO técnico para optimizar tu sitio web?