5 tendencias SEO para tu sitio web

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Atender las tendencias y su proyección en el futuro se vuelve prioritario para no perder el tren. Hoy vamos a indagar en 5 tendencias SEO que te serán de gran ayuda para prepararte de cara a lo que viene. Subite hoy, estás a tiempo.

Google Discover: ¿Google nos escucha?

Tener una mirada integral nos permite saber en qué dirección está nuestro horizonte en la optimización de búsqueda. Esto nos da la oportunidad de planificar a largo plazo. Recordá que lo novedoso de hoy puede ser obsoleto mañana y el mundo SEO está en constante movimiento. En este sentido, Google Discover se posiciona como una de las principales tendencias SEO que se abren camino.

 

Quizás te sorprenda, pero existen muchas teorías conspirativas en el siglo XXI. Sí, el siglo de la cuarta revolución industrial, el Internet de las Cosas (IoT) y la nanotecnología parece estar plagado de ideas no tan novedosas en perspectiva. Estas teorías van desde los defensores terraplanistas hasta los que niegan la existencia de las aves (Bird´s Arent Real); estos últimos afirman que las aves fueron reemplazadas por robots que nos vigilan a diario. Google no está exenta de teorías conspirativas, ¿cuántas veces habremos fantaseado con la idea de que Google nos escucha? Es probable que hayas estado en una reunión con amigos hablando sobre comprarte un auto y luego de un tiempo, al realizar una búsqueda te encuentres con un montón de publicidades de autos.

 

Esta exótica experiencia ocurre en dispositivos móviles. En 2019, el medio NWS de Bélgica publicó una serie de investigaciones que confirmaba esta modalidad publicitaria. Sin embargo, la empresa de la doble O se limitó a afirmar que su asistente de voz guarda las búsquedas para mostrar contenido acorde a esos intereses, intentando dejar de lado todo el drama conspirativo. Es decir que nadie nos está escuchando, simplemente nuestras búsquedas por voz o nuestros comentarios cercanos al dispositivo móvil se registran por sistemas de información, no por humanos. Seamos sinceros, es imposible que Google cuente con millones de empleados que en tiempo real escuchen nuestras conversaciones personales o las graben para analizar.

 

Todos estos datos quizás te sirvan para romper el hielo en las reuniones familiares. Ahora bien, ¿qué hace Google con esa información valiosa que obtiene mediante el asistente de voz? Muchas cosas. En principio, recomendarnos sitios de interés y mostrarnos publicidad acorde. Acá es donde entra Google Discover, un feed personalizado móvil que muestra contenido sobre temas que son del interés del usuario. Lo logra usando datos de actividad de productos de Google, (búsqueda, búsqueda por voz, Youtube, etc.), datos de localización y temas de interés. El último registro oficial de datos sobre Discover anunció 800 millones de usuarios en 2018. Sabemos que este número fue aumentando con el paso del tiempo, así que ahora en 2021 es un buen momento para prestarle atención.

 

Existen una serie de ítems que podemos tener en cuenta para aumentar las posibilidades de aparecer en Discover:

 

• Cumplir las políticas de contenido de Google Discover. Podés revisarlas acá.
• Tener un sitio rápido. Cumplir con los parámetros de Core Web Vitals te va a dar la pauta de que estás en el camino correcto.
• Que tu sitio sea mobile-friendly. Al ser Discover un feed exclusivamente para dispositivos móviles, la experiencia de usuario en este dispositivo es vital.
• Usar títulos llamativos. Escribir contenido de forma precisa, evitando el clickbait.
• Publicar contenido sobre temas de tendencia. Es algo redundante, pero clave para tener presente.
• Incluir imágenes atractivas, de buen tamaño y calidad, que aparecerán junto con el título de tu contenido en el feed.

 

Buscar lo que ves: búsqueda por imágenes

Cada vez es más frecuente encontrar usuarios que utilizan Google Lens (2017). Apuntan la cámara de su smartphone hacia un objeto determinado para iniciar una búsqueda por imágenes en Google. Además de buscar ese objeto particular, Google te muestra imágenes similares para que descubras otros productos.

 
Si alguien apunta su dispositivo móvil a un artículo que vendés, las imágenes de tu web sobre el producto podrían aparecer en los resultados. Bien, ¿cómo mejorar en este aspecto? Hacen falta algunas prácticas SEO cómo tener nombres de archivo descriptivos, tanto en el Alt Text y en el Schema Markup de productos en páginas que pueden posicionar en búsquedas de imágenes. También es importante tener en cuenta que la persona puede estar buscando información y no quiera realizar una compra.

La razón detrás de la búsqueda

La intención de búsqueda se refiere a la razón detrás de la búsqueda. Es necesario poder diferenciar entre los usuarios que quieren comprar, aprender, o buscar algo específico en tu web. Google tiene el desafío de entender la intención de búsqueda tras las consultas como un aspecto importante del proceso de búsqueda. Es por eso que invierte en tecnologías para mejorar, por ejemplo, RankBrain, Knowledge y BERT.

 

¿Qué podés hacer al respecto? Bueno, tenés que asegurarte de que tus contenidos se alinean con la intención de búsqueda para evitar ambigüedades y confusiones. Por ejemplo, si hacés preguntas en tus títulos, aseguráte de responderlas en el cuerpo de la nota. Si por una cuestión de espacio tu contenido se ve dividido en diferentes artículos, dejalo en claro e invitá a leer los diferentes contenidos. Deberías alinear tus contenidos con el formato y el tono que esperan los usuarios. El objetivo es igualar la intención de búsqueda con el tipo de contenido.

Adaptación Mobile: ¿Extensión en la corporeidad?

¿Cuántas veces hemos escuchado que el dispositivo móvil es cómo una extensión de nuestro propio cuerpo?, ¿esto tiene sentido? Lo tiene. Si hablamos del ser humano como ser corporal, éste se predispone a la acción autónoma de resolver la subsistencia y la necesidad de trascendencia. El aspecto físico se complementa con la construcción de la corporeidad a niveles psicológicos y sociales. Es ahí donde puedo hablarte de una extensión de la corporeidad, es decir, de los móviles como extensiones de la misma.

 

Los smartphones nos permiten realizar actividades sociales tan variadas como pagar un servicio o presenciar un parto a distancia. Es decir, intervienen en niveles sociales cotidianos. Nadie puede negar el incremento del uso de dispositivos móviles en las últimas dos décadas y en especial en los últimos años.

 

Según el sitio Statista, en el año 2020 se registraron al menos 6.055 millones de smartphones. A su vez, la cifra tentativa para el 2026 es de 7.516 millones. Si proyectamos este número y lo comparamos con la cantidad de habitantes a nivel global en 2021 (7.674 millones de personas), tendríamos casi un dispositivo móvil por habitante en todo el mundo. ¿Increíble, no?

 

Google ha convertido la adaptación a dispositivos móviles en un factor importante de posicionamiento en 2015. A su vez, pasó a la indexación mobile-first para sitios nuevos en 2019. Llamamos mobile-first al uso de la versión móvil del contenido para indexar y posicionar. Según Google, el 70% de los sitios ya están indexando de forma mobile-first. Para comprobar esto en nuestros propios sitios, debemos ir a ajustes en Google Search Console. En la parte inferior donde dice “Acerca de”, “Rastreador de indexación”. Si ahí vemos “Google Smartphone” significa que Google ya ha indexado nuestro sitio para dispositivos móviles. Si observamos otro tipo de mensaje es mejor asegurarnos de estar preparados para cuando llegue ese momento. En este sentido, deberías usar una herramienta de auditoría para detectar las diferencias críticas entre la versión de escritorio y la versión móvil.

UX: ofrecer una buena experiencia de usuario

La experiencia de usuario (user experience o UX) es el conjunto de elementos y factores referidos a la interacción del usuario con un entorno o un activo digital concreto. Para una UX positiva, estos elementos deben ser amigables e intuitivos, para ofrecer a los usuarios rapidez y eficacia. Para obtener reconocimiento y credibilidad es necesario que tengamos una experiencia de usuario positiva. En este sentido, el principal elemento a tener en cuenta es la usabilidad. Simplemente me refiero a que tu sitio sea práctico y sencillo de usar. La usabilidad facilita la interacción del usuario con nuestro sitio web.

 

En su página sobre cómo funciona la búsqueda, Google plantea su deseo de posicionar contenidos que ofrezcan una experiencia de usuario positiva. Para alcanzarlo, deberías ofrecer una buena adaptación móvil, usar HTTPS y limitar o eliminar la publicidad intrusiva (en especial las ventanas emergentes). Pero, desde junio del 2021 las Core Web Vitals (métricas web principales) también son importantes para ofrecer una buena experiencia de usuario. Nadie quiere esperar varios segundos, o incluso minutos, a que un sitio cargue en su totalidad. Lo mismo pasa con la demora en la carga de elementos como las imágenes, esto podría dañar la reputación de tu sitio. En este sentido, aseguráte de que tu sitio pase la evaluación de estas tres métricas: LPC, FID y CLS.

 

Si llegaste hasta acá te habrás dado cuenta que cubrirse el rostro con papel aluminio no es una tendencia (al menos por ahora)... Sin embargo, todas estas tendencias SEO existen, están en constante desarrollo y su potencial es enorme. Te recomiendo mantenerte al día de las novedades para mantener tu sitio web actualizado y optimizado en SEO.

 

En Awkbit prestamos singular atención a las tendencias SEO. La experiencia de usuario y su constante optimización nos parecen sumamente importantes y útiles para brindarles a las personas usuarias rapidez y eficacia. A su vez, nuestro sitio está adaptado a móviles ya que vimos la necesidad desde el minuto cero.

 

¿Te parece útil el concepto de la razón detrás de la búsqueda? ¿Necesitás ayuda con Google Discover?